“我每年固定来广州两次配资中国，既是商务采购也是旅行。”来自莫斯科的俄罗斯商人Marut在结束第138届广交会行程后，选择留在广州开启购物之旅。
作为一位十年“老广”，他对广州情有独钟。“十年间我去过北京、上海、绍兴，乌鲁木齐等城市，但广州永远在我心里排第一。”Marut站在万国奥特莱斯商场内热情洋溢地说，“如果将来在中国购置房产，首选必定是广州。到时候新居入伙，定要邀请广州朋友们共庆！”
随着第138届广交会落下帷幕和第十五届全国运动会在广州开幕，会展和赛事的双重效应正为广东消费市场注入强劲动力。为提升境外宾客体验，广州白云机场等离境口岸优化了退税服务，境外旅客购物满200元即可享受便捷退税，还可在深圳蛇口邮轮码头、珠海九州港等指定口岸办理。广东省政府趁势推出“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，投入35亿元真金白银激发消费潜力。
政策加码：35亿消费券促消费，多渠道便捷领取
11月3日，广东省政府官网发布《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》，宣告一场规模空前的消费促进活动正式启动。
该活动从2025年11月1日持续至2026年3月底，省级财政专项新增安排35亿元，采用激励性方式分配，与地市促消费增量绩效目标相挂钩。广东省财政厅副厅长胡建斌表示，“通过省市联动形成合力，共同加力实施促消费活动，让消费者有实实在在的获得感。”
“粤享暖冬 乐游广东”消费季精心策划了四大主题活动——“跟着全运游广东”、“迎峰会游广东”、“寒假游学到广东”和“请到广东过大年”，贯穿了整个暖冬季节。
“广东优品购”消费券是本次消费季的一大亮点。消费券围绕 “18456”优品体系开展专项打折促销。
“1”是汽车购新补贴，消费者购买新车将一次性获得购车补贴，购车价格8万元至15万元的每辆补贴4000元，15万元以上的每辆补贴5000元。
“8”是8类家电产品购新补贴，包括电视机、冰箱、空调、电脑、洗衣机、扫地机器人、家用灶具、热水器等。对购买二级能效及以上商品每件补贴10%，每件补贴不超过1000元。
“4”是4类各地市自选优品，“5”是5类电子产品购新补贴，包括手机、平板、智能手表、智能耳机、无人机。每件补贴10%，不超过500元。
“6”是6类体育运动优品，包括运动自行车、滑雪板、轮滑板、划船机、跑步机、椭圆仪等。值得一提的是，无人机以及跑步机等产品首次纳入财政补贴范围。
南都湾财社记者注意到， “广东优品购”消费券已在多个电商平台上线，为消费者提供便捷领取渠道。
在淘宝平台，消费者可进入活动会场，点击“国补”专栏，进入“地方补贴”专区申领，补贴时间从即日起至2025年12月31日。在京东平台或微信京东购物小程序，搜索“广东优品购”消费券也可领取。此外，用户进入抖音商城首页“国家补贴”频道，即可获得补贴资格。据了解，截至11月9日，佛山的苏宁门店已可以使用家电、电子品类的“广东优品购”消费券。
离境退税政策优化，境外客商消费体验提升
在万国奥特莱斯设立的境外顾客退税咨询台，工作人员正忙碌地为境外顾客解答离境退税政策。
“退税需在同一天、同一家店铺内累计消费达到最低金额200元的要求即可办理，不同店铺的消费不能合并计算。”工作人员向南都湾财社记者详细介绍退税流程，“顾客可以自由选择现金退税，或退税款退至银行卡。”
“除了机场，顾客也可以从指定的口岸离境时办理退税，例如深圳蛇口邮轮码头、珠海九州港等特定口岸均设有退税点。”上述工作人员补充道。
为优化境外旅客购物体验，广东省首次在广交会展馆内设置离境退税服务专区，让境外采购商轻松享受离境退税“即买即退”的便利。工作人员特别提醒，“商品必须保持原包装完好，这是退税的必要条件。”
刚刚结束的第138届广交会，共有来自223个国家和地区的超31万名境外采购商到会，较上届增长7.5%，再创历史新高。采购商人数增长最快的国家和地区前4位依次是巴西、欧盟、美国和中东。现场意向出口成交256.5亿美元，较上届再次提高。
随着多项免签政策落地，以及离境退税起退点降至200元、现金退税限额提高至2万元等政策红利释放，广交会客商及国际游客的消费热情被进一步点燃。
来自亚美尼亚的客商Khachatur展示出对本地市场的熟悉，“今天我们三人在奥特莱斯消费差不多1万元人民币，主要购买服装鞋帽。”Khachatur与妻子都曾就读于华南理工大学，毕业后也在广州生活过多年，“我们结婚后曾在广州定居，如今虽在亚美尼亚创办贸易公司，仍每年两次往返中国采购商品。”
“广州的物价水平与亚美尼亚相近，但服装类商品明显更优惠，特别是参加了广交会的商人们还可以享受额外的10%购物折扣优惠，这在全球购物中很有竞争力。”Khachatur还特别提及商场的基础设施令人印象深刻，“超大的购物空间和便利的动线设计让采购效率倍增。”
在万国奥特莱斯商场一品牌门店内，来自俄罗斯的游客Maru仔细挑选着运动服饰。“我们已经来了5天了，今天买了一些衣服和鞋子，这里的服饰类商品性价比不错，整体价格比我们国家的商品更实惠。”Maru表示。
关于购物服务，Maru认为，“我们非常愿意向更多的朋友推介这座城市，像广州涉外消费政策这些利好外国人消费的优惠，对于外国旅客而言是不错的，像我们就在酒店渠道了解到类似于免税购物信息，所以才来这边购物。”
消费数据彰显活力，双会效应持续释放
广东消费市场持续呈现活力迸发的态势。2025年上半年，全省社会消费品零售总额22932.66亿元，同比增长3.5%，增速比一季度加快1.0个百分点。
特别值得注意的是，消费升级类商品销售增长迅猛。上半年，全省限额以上单位家具类、家用电器和音像器材类、文化办公用品类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长65.5%、44.9%、38.5%、36.0%。
线上消费表现尤为亮眼，上半年全省限额以上单位通过公共网络实现商品零售同比增长20.3%，增速比一季度加快4.0个百分点。
体育产业正成为拉动居民服务消费的新增长极。2025年前三季度，广东体育业销售收入同比增长14.5%，较全省服务业平均增速高10.3个百分点。体育消费也呈现出爆发式增长，前三季度，全省体育场馆管理行业销售收入同比增长80.8%，优质场馆设施为全民健身和赛事举办提供了有力支撑。最新推出的广东优品购消费券也新增了6大体育品类。
当广交会遇上全运会，广东的消费活力进一步被激发。Khachatur对广州的消费环境给出积极评价，“每个人都该来广州看看，这里既有完善的展会资源，是发现新商机的绝佳平台，也是一个适宜的购物消费城市。”
Khachatur同时建议扩大消费券宣传范围，“很多外国旅客并不清楚本地优惠活动，需要更直观的英文指引和更便捷的领取渠道。”这是他多年往返中国采购的经验之谈。往返广州与亚美尼亚十年，Khachatur还提出，“广州的酒店硬件已达到国际水准，但早餐服务亟待提升。相比一些国家酒店丰富多样的早餐选择，这里提供的早餐相对单一，如果能加强早餐品质管理，将更符合国际商务客群需求。”
俄罗斯商人Marut对于商场的服务和人情味的赞美溢于言表，“我必须要感谢中国，相比欧洲的商业环境，广州商户的真诚尤为可贵，这里的人们敞开心扉交朋友，不只为金钱交易，这种温暖让我们想把广州推荐给全世界。中国商场的氛围、广州这座贸易之城的活力，乃至整个国家的营商体验都令人赞叹。”
体育产业与消费市场正在广东形成良性循环。广东省商务厅相关负责人表示，随着十五运会赛事全面展开，广东将统筹全省文旅资源，持续打造 “观赛+旅游”消费新场景，深化与港澳“一程多站”深度旅游合作，预计“会展+赛事”双重效应将在第四季度进一步释放，为大湾区消费市场注入更持久的动力。
统筹：马建忠
采写/摄影：南都湾财社记者 黄驰波 邱康正配资中国
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